100 sidor om hur du gör bättre marknadsundersökningar (Just nu 100 kronor i introduktionsrabatt)

När vi på Redaktionen jobbar med kunder och pratar om marknadsundersökning som ett viktigt verktyg för att lyfta verksamheter så möter vi ofta två typer av fördomar:

Fördom1: Marknadsundersökningar är bara till för stora företag.
Sanning: Alla företag som skaffar sig koll på vad kunder och möjliga kunder har på gång vinner på det.


Fördom 2: Marknadsundersökningar är dyra.
Sanning: Absolut - om man anlitar stora konsultföretag som gör det krångligare än det behöver vara - annars behöver det bara kosta lite tid.

Den här boken lär dig allt du behöver veta för att göra egna marknadsundersökningar, stora eller små.



Marknadsundersökningar:

Varför du ska mäta
- Sälj mer – till fler; utnyttja både befintliga och nya kunder
- Tester av nyheter; ta reda på hur en ny produkt eller tjänst kan fungera på marknaden
- Effekter av reklamen: Hur många har sett – och handlat – efter att ha sett din annons?

Varför du inte ska mäta
- Läs om den enda anledningen till att vänta med att undersöka

Vad du kan mäta
- Beskrivningar eller förutsägelser. Vill du ta reda på hur det ser ut idag eller imorgon?
- Kundernas olika behov. Lär dig hur dina kunder fungerar
- Färdiga resultat. Vinn tid – köp en färdig undersökning

Hur du kan mäta – på bredden
- Så fungerar kvantitativa undersökningar
- Undersök vid skrivbordet. Lär dig mer om marknaden utan att kontakta någon överhuvudtaget

Hur du kan mäta på internet
- Så gör du massutskick
- Så gör du besöksintervjuer
- Så gör du panelutfrågningar
- Nio fördelar med internetundersökningar
- Sex nackdelar med internetundersökningar

Hur du kan mäta med brev
- Sex fördelar med undersökningar som skickas med posten
- Fem nackdelar med undersökningar som skickas med posten

Hur du gör en gruppenkät
- Fyra fördelar med en gruppenkät
- Två nackdelar med en gruppenkät

Hur du gör en besöksenkät
- Tre fördelar med en besöksenkät
- Två nackdelar med en besöksenkät

Hur du gör en personlig intervju
- Fem fördelar med personliga intervjuer
- Tre nackdelar med personliga intervjuer

Hur telefonundersökningar fungerar
- Två fördelar med telefonintervjuer
- Sex nackdelar med telefonintervjuer

Den idealiska metoden
- Så väljer du – utan att välja

Hur du kan studera dina kunder
- Ta reda på saker utan att ställa några frågor
- Så fungerar ”Mystery shopping”

Hur du ställer rätt frågor
- Sex steg för att mejsla fram bra frågor
- Nio krav på som dina frågor ska uppfylla
- Så skapar du frågor som fungerar i målgruppen
- Så ställer du frågor på internet

Hur du gör fungerande svarsalternativ
- Åtta typer av svarsmöjligheter som du kan välja mellan

Hur du mäter – på djupet
- Så fungerar kvalitativa undersökningar

Hur du gör en djupintervju
- Två fördelar med djupintervjuer
- Fem nackdelar med djupintervjuer

Hur du använder en fokusgrupp
- Två fördelar med fokusgrupper
- Fyra nackdelar med fokusgrupper

Hur du kan mäta – på nya sätt
- Så kan kreativiteten komma till nytta
- Spelbrickorna som visar vad kunderna tycker
- Bollarna som ger snabba resultat

Hur du utnyttjar dina kollegor
- Så använder du en loggbok
- Så tar du reda på vad kollegorna vet – som inte du vet

Hur du tar hjälp av andra
- Fjorton kontrollfrågor när du väljer marknadsundersökningsföretag
- Fyra sätt att kolla att internetpanelen har en bra sammansättning
- Elva saker som ska finnas i en bra undersökningsplan

...Och mycket mer

Boken är skriven av Peter Wiklund, företagare sedan mitten av 90-talet. Peter har arbetat som journalist, redaktör, copywriter och fotograf – ofta med inriktning på frågor kring marknadsföring.

Rekommendera boken till upp till 5 vänner!

Oroa dig inte - vi kommer inte att sälja dina vänners adresser eller använda dem till att skicka ut något åt dem.

Fyll i dina vänners e-postadresser nedan och klicka sedan på "Skicka" för att tipsa dem om boken!

Marknadsundersokning-se.se är ett projekt inom Bokförlaget Redaktionen

stefan@marknadsundersokning-se.se | Sitemap